亚马逊美国

摘要

2026年初，亚马逊美国站正式实施多项新规，涉及物流仓储费用调整、消费者告知法案（INFORM Act）的进一步执行升级，以及部分类目合规门槛提升。本文将解读这些变化背后的逻辑，并提供实操建议，帮助卖家避免不必要的成本与运营风险。

一、物流仓储费用结构再调整

从今年1月开始，亚马逊美国站的FBA仓储费用结构有了明显变化。主要表现在两个方面：

旺季仓储费的计费周期延长了。往年通常是从10月到12月，今年延长到了1月中旬。这意味着如果春季还有大量季节性库存没清完，会面临一笔不小的额外成本。

长期仓储费的考核标准更严格了。库存存放超过270天就开始收取附加费，而不再是以前的365天。对于周转慢的产品，这个变化值得特别关注。

身边有做家居类目的朋友，春节前算了一笔账，发现几个SKU因为备货过多，光是仓储费这块，今年第一季度就比去年同期多出了将近30%。目前他们正在通过奥特莱斯渠道和站外促销抓紧清库存。

一点想法：备货策略可能需要重新思考了。过去那种“多备货不断货”的思路，在仓储成本持续走高的背景下，性价比正在下降。精细化库存管理，或许比盲目追求不断货更重要。

二、消费者告知法案（INFORM Act）执行升级

2023年开始实施的《消费者告知法案》，到2026年执行力度明显加强了。

最近看到不少卖家反映，账户后台频繁出现强制性验证提醒。除了原有的身份、银行、办公地址、税号、电子邮件这五项信息外，今年新增了对品牌所有权证明和供应链来源说明的要求。

具体来说：

• 如果店铺在售有品牌备案的产品，系统会要求提供品牌与店铺主体之间关系的证明文件，比如授权书、商标转让证明等

• 对于无品牌的普通商品，则需要填写供应链来源，说明产品的采购渠道和供应链条

有个做3C配件的卖家朋友，因为授权书上的公司名称和后台主体差了两个字（一个用“有限公司”，一个用“有限责任公司”），验证被驳回，折腾了两周才通过。期间listing虽然没下架，但排名明显下滑。

一点想法：这个法案的初衷是提高平台透明度。对合规经营的卖家来说，虽然增加了操作成本，但某种程度上也是在清理那些资料不全、身份不明的账号。长远看，对正规卖家未必是坏事。

三、部分类目合规门槛提升

2026年以来，亚马逊美国站对几个类目的合规要求有所收紧：

儿童玩具和母婴用品：CPC证书的审核标准更严格了。以前很多卖家找第三方实验室出份报告就能通过，现在亚马逊开始追溯检测机构的资质，甚至要求提供生产工厂的现场审核记录。

电子产品：特别是带电池或无线功能的产品，FCC和UL认证的审核频率明显增加。有做蓝牙耳机的卖家反馈，上个月新发的货，入仓后被随机抽检，因为UL报告上的型号命名方式和产品标签不一致，货件被滞留了两周。

宠物用品：这个类目以前相对宽松，今年开始对材质安全、环保声明等方面加强了审核。特别是涉及“环保”“可降解”这类营销词的产品，需要提供相应的认证支撑。

一点想法：合规门槛提升的趋势其实很明显。与其等listing被下架了再手忙脚乱补材料，不如在上架前就把所有资质准备齐全。特别是那些“先上架再慢慢补”的侥幸心理，现在风险越来越高了。

四、广告投放逻辑的细微变化

这个变化官方没有明确公告，但从实际投放效果来看，很多卖家都感觉到了。

商品推广广告（SP）的匹配逻辑似乎在调整。以前广泛匹配会带来很多长尾流量，现在有卖家反映，广泛匹配的流量变得“更精准了”，但同时也意味着流量变少了。相反，精准匹配的转化成本略有下降。

有做服装类目的卖家做了一个对比测试：同一个产品，一组只开精准匹配，一组只开广泛匹配。两周后数据显示，精准匹配的ACOS比广泛匹配低了将近8个百分点。

一点想法：这可能意味着亚马逊的算法在向“更高效匹配”的方向优化。对卖家来说，可能需要更频繁地审视广告结构，不能沿用去年的打法一成不变。定期做A/B测试，可能是控制广告成本比较有效的方式。

写在最后

每次平台政策调整，都会有人抱怨“越来越难做了”。但换个角度看，每一次调整其实也是在筛选——筛选那些真正把亚马逊当成正经生意来做的卖家。

对于2026年的这些变化，个人的感受是：合规成本在上升，精细化运营的要求在提高，但机会依然存在。那些愿意花时间研究规则、调整策略的卖家，反而可能在变化中找到新的增长空间。