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百度一下

2026-03-13 14:00:00

搜索框还在，但百度已经不是那个百度了

如果你最近打开过百度App，可能会有点恍惚。

搜索框还在老地方，但你上传一张洗衣机故障的照片，它能直接告诉你是哪里坏了，甚至给维修建议。你搜一部电视剧，它不再甩给你一堆链接，而是直接列出豆瓣高分推荐，还附带网友剪的短视频混剪。

这背后是百度引以为傲的AI技术在撑腰。文心大模型已经迭代到5.0版本，总参数达到2.4万亿——这个数字普通人可能无感，但你只需要知道，它很能打。

变化最大的，其实是百度的“身份”。

今年2月，百度发了一份财报，很多人没注意到一个细节：他们把沿用了二十多年的“百度核心”业务，正式改名叫“传统业务”了。换句话说，百度亲手给自己二十多年的搜索广告时代画了个句号。

为什么？因为AI业务站起来了。

2025年，百度AI业务营收达到400亿元，第四季度更是占了总收入（刨掉一些杂七杂八之后）的43%。什么概念？就是说，百度现在赚的钱，将近一半来自AI。那个曾经只会“卖广告”的百度，悄悄换了条腿走路。

你能想象吗？百度现在让你“养龙虾”

不是吃的龙虾，是AI领域的“龙虾”——OpenClaw，中文圈更习惯叫它“龙虾”。

这玩意儿到底是什么？你可以把它理解成一个能替你跑腿的AI超级助手。以前我们说“AI帮你干活”，是你问它答；现在的“龙虾”是，你告诉它“帮我订个外卖”“在群里回一下消息”“把这周的新闻热点整理成表格”，它自己去操作手机App，把事儿办了。

百度最近干了一件特别“接地气”的事：推出了全球首款手机“龙虾”应用，名字叫 “红手指Operator” 。你不用搞什么复杂的部署，下载App注册一下，就能指挥这个AI替你干活。打车、点外卖、挂机打游戏，它都能干。

更夸张的是，百度还把门槛直接降到了地板。

3月11日，他们发布了 “零部署服务DuClaw” 。以前想玩“龙虾”，你得懂镜像、服务器、API Key这些乱七八糟的概念，现在？订阅，付款，直接开用。首月只要17块8，一杯咖啡钱。

我有个程序员朋友试完跟我说：“以前觉得AI离我很近，但总隔着一层。现在这种感觉没了，它真变成我花钱就能雇的小弟了。”

一场“断腕”式的豪赌

当然，转型从来不是请客吃饭。

百度的广告收入还在下滑。这年头，谁还像十年前那样，想查个东西就打开搜索引擎？抖音日均搜索量53亿次，微信超10亿次，小红书更是翻着跟头往上涨。用户的时间被切碎了，广告预算也跟着跑去了短视频和种草社区。

更狠的是，AI助手类产品正在瓦解百度的“命根子”——付费排名。当AI直接给你一个精准答案，你还点那个广告链接干嘛？

百度不得不做一件事：把资源从下滑的传统业务里抽出来，全部砸进AI。

去年第三季度，他们计提了162亿元的长期资产减值，导致单季度净亏损112亿元。紧接着就是裁员，移动生态事业群成了重灾区。

这是一种“断腕”式的战略聚焦。说白了，就是承认过去那套玩法不行了，与其在旧战场上死扛，不如壮士断腕，去新战场搏一把。

好在，AI这匹新马确实在拉车。

除了前面说的400亿营收，还有几个数据挺提气：萝卜快跑已经跑到了全球26个城市，累计出行服务超过2000万次；百度智能云连续两年成为大模型相关中标项目数和金额最多的云厂商；昆仑芯启动了赴港上市进程。

甚至在今年3月，百度启动了史上最大规模的暑期实习招聘，5000多个offer，超过九成岗位和AI相关。如果你身边有2027届的学弟学妹，可以提醒他们留意一下——这不仅是一份实习，更像是百度给未来下的注。

我们到底需要怎样的“一下”？

写完这些，我又想起澎湃那篇文章里的一段话：

“百度一下”的时代，我们被教会的是把问题压缩成关键词，然后在几十个标签页里游荡，自己翻、自己找、自己判断。那一刻像打猎，猎物是那句最合适的表述。

而“豆包一下”的时代，我们给AI讲处境，它给我们答案。省去了翻页的犹豫，也省去了走神的空隙。

两种方式没有好坏，但百度选择的这条路，其实是在做一件挺难的事：它想让你既能在AI时代享受到“答案直接喂到嘴边”的便利，又不愿意放弃那个让你自己探索的搜索框。

所以你现在看到的百度，有点“分裂”，也有点“贪心”。一边用AI改造搜索，让结果更聪明；一边用AI做“龙虾”、做云、做出行，让你在更多场景里用到它。

能不能成？没人知道。资本市场也还在观望——财报发了之后，股价没涨反跌。

但有一点我挺佩服的：这家23岁的公司，明明可以靠老本行舒舒服服过日子，却偏偏选了最难的那条路，亲手拆掉自己垒了二十年的墙。

下次你再“百度一下”的时候，不妨多看一眼。那个搜索框里蹦出来的，可能不只是你想要的答案，还有一家公司拼命追赶下一个时代的样子。

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