点点数据

2026-05-28 16:00:00

如果有人说海外短剧就是一阵热闹，那2025年的数据可能要让这个说法站不住脚了。点点数据刚出的短剧出海报告里写得很清楚：全年下载量21.5亿次，内购收入突破20亿美元。这个盘子已经不能用“小风口”来形容了。

不过有意思的地方不在总数，而在钱到底从哪儿来。亚洲贡献了将近六成的下载，12.85亿次，占比全球近60%。可一到真正花钱的环节，北美洲才是主角——全年11.23亿美元的收入，占了全球一半以上。换句话说，人多不一定管用，北美用户的付费意愿才是真正的压舱石。

头部格局也基本定下来了。ReelShort一年拿了3.32亿美元，DramaBox咬得很紧，2.95亿美元。两家吃肉，后面的GoodShort、DramaWave跟着喝汤。但光鲜底下有个老问题一直没解决：买量太贵了。光拉一个北美用户就得花5.28美元，投流成本能占到总支出的一半。所以热闹归热闹，真正落到口袋里的利润，没那么宽裕。

AI的出现正在悄悄改变这个行业的成本结构。报告里提到，AI已经渗透到短剧制作的每个环节，成本直接砍掉80%到90%，效率翻了五倍甚至二十倍。AI漫剧的用户量预计2026年会从1.2亿冲到2.8亿，增速接近47%。而且本土剧的完播率和付费转化率把译制剧甩得越来越远——这说明海外用户要的不是配音版的中国剧，而是专门为他们拍的本地内容。

短剧热火朝天的时候，竞技类移动游戏那边反而走了一条不太一样的路。

点点数据的《2026Q1竞技类移动游戏体验评测分析报告》拿国内和海外的数据做了个直球对比：在国内，竞技类游戏的收入能占到手游总盘的46%以上，几乎是半壁江山。放到海外，这个数字一下子掉到13.45%。同一个品类，海内外用户的态度差这么多，说白了还是社交习惯和文化土壤不一样。

那海外玩竞技游戏的人都去哪儿了？答案是T3新兴市场——东南亚、中东、拉美、南亚这些地方。单个用户确实没北美那么能花钱，但胜在年轻人多、智能设备普及率在快速往上走，用户规模的底子厚。再加上沙特这些地方带着资本冲进来搞电竞世界杯、投本地化赛事，自上而下和自下而上两条腿一起迈，说不定真能把竞技游戏在海外的天花板顶高一点。

报告里还提到一个有意思的产品思路，叫“养成目标+PVP目标并行”的双轨制。说白了就是别让玩家只想着打赢别人，也给条养成线慢慢玩，数值影响PVP但别太深。普通玩家稍微花点资源就能接近毕业，高手也有竞技的爽感。这样一来谁都不至于被劝退。对中小团队来说，这可能比硬刚头部产品要实际得多。

再拉远一点看整个手游大盘。点点数据和Google在厦门、福州办的出海开发者日沙龙上，亮出了全球白皮书的数据：2025年海外手游增速就在1%到2%之间晃悠。流量红利见顶这件事已经不是未来了，就是现在。

但有意思的是，反而有些老游戏翻红了。《Pikmin Bloom》——就是那个走路种花的AR游戏——2025年第一季度在中国港澳台地区下载量冲到200多万，还挤进了收入榜前十。这游戏2021年就上线了，当年不温不火，现在反而在存量市场里跑出来。原因倒也不复杂：玩法零压力，散步就能玩，正好踩中了当下用户对碎片化、轻量化娱乐的偏好。

沙龙上还提到一个新打法叫“小游戏+App双端协同”。用小游戏当流量入口，成本低、验证快，沉淀下来的用户再引入原生App做深度运营和价值转化。在这个获客成本高得离谱的时期，这套组合拳确实值得琢磨。

点点数据最近也没闲着。刚拿了第十三届“金茶奖”年度优秀服务企业奖，平台实时监测覆盖276个国家和地区、超过1000万款移动应用。5.1.5版本更新之后，官网上线了英文版，支持节日优惠公告栏发布，活跃应用榜也加了更细粒度的筛选。还联合Taku做了场线上直播聊手游变现，和Google的线下沙龙也办了两场。

说到变现，出海圈绕不开现金贷。点点数据的《2026海外现金贷市场研究报告》提到，2025年全球市场规模预计1.82万亿元，五年复合增长11.7%。但监管越来越紧，行业正在从拼利率的粗放模式转向信用修复和财务健康生态。信也科技一季度的财报也是个例子：海外收入9.49亿元，同比增长34.5%，占总营收接近30%。点点数据监测到它在印尼的产品《AdaKami》3月冲进了Google Play财务应用榜第10名。国内收缩、海外扛旗，这条路看起来跑通了。

把这些东西放在一起看，结论其实挺清楚的：现在做出海，靠感觉拍脑袋已经不灵了。不管是短剧、游戏还是现金贷，数据已经把市场切得很细——哪些区域有量没收入，哪些品类用户买单但竞争惨烈，AI在哪个环节能帮你省钱提效。这些东西摆在面前，不用就是跟自己过不去。

数据本身不会说话，点点数据做的事，无非就是把那些冷冰冰的数字翻译成能让从业者少踩坑、多赚钱的东西。至于怎么用，那就看各自的功夫了。