谷歌商城

2026-08-13 17:00:00

“谷歌商城”这个词，其实是个笼统的说法。在Google的体系里，跟“商城”沾边的，主要分两种：一个是Google Shopping（购物广告/商品搜索） ，另一个是Google Store（谷歌官方硬件商店） 。两个都叫“商城”，但做的事完全不一样。

📌 Google Shopping：不是“商店”，是“商品大集市”

Google Shopping可以理解成一个产品的搜索引擎。用户搜一款产品，能看到不同卖家的图片、价格和店铺信息。它本身不卖东西，而是把各个电商网站的产品信息汇总到一起，让用户比价、比货。

它覆盖Google搜索、专门的“购物”标签页、Google图片等多个位置。背后靠的是Shopping Graph购物图谱，目前收录了超过600亿条产品信息。Google Shopping覆盖全球120多个国家，大部分功能免费使用。

卖家想让产品出现在Google Shopping里，必须通过Google Merchant Center（商家中心） 提交产品数据，包括标题、图片、价格、库存等。产品可以免费展示，也可以付费投广告获得更好位置。

💰 最大变化：Google不再允许新建“标准购物广告”了。新卖家现在只能通过效果最大化广告（Performance Max） 来做付费推广。简单说，以前那种只投购物广告的模式没了，现在必须用AI驱动的全自动广告系列。

🌍 另一个大动作：Google Shopping新拓展了15个中东欧市场。对想做欧洲生意的卖家来说，这是实打实的新机会。

🤖 还有个重磅更新：Google在I/O 2026大会上发布了Universal Cart（通用购物车）。用户在Google搜索、Gemini聊天、YouTube视频、甚至Gmail里看到商品，都能直接加入同一个购物车。购物车会自动追踪价格变化、提醒降价和补货。更厉害的是，如果用户在不同店铺买电脑配件，系统能主动发现兼容性问题并推荐替代方案。

配套推出的还有Universal Commerce Protocol（通用商务协议） ，让AI代理能帮用户自动下单。首批合作品牌包括Nike、Sephora、Target、Walmart、Wayfair以及Shopify商家。同时推出Agent Payments Protocol 2（AP2） ，用户可以提前设定AI能花多少钱、能买什么，防止“AI乱花钱”。

Universal Cart计划2026年夏季在美国的Google搜索和Gemini应用中率先上线。

🏬 Google Store：谷歌自己的“官方旗舰店”

Google Store是Google自己卖自家硬件产品的官方线上和线下商店。

线上Google Store卖的是Pixel手机、Nest智能家居、Chromebook等Google自家产品。线下实体店目前在美国有10家。

📱 2026年最新动态：2026年8月13日，Google在日本东京表参道开设了首家美国以外的直营实体店——Google Store表参道。这家店共三层，一楼卖产品和提供线上订单自提，二楼可以体验Google最新的AI技术，地下一层提供手机维修和售后服务。Google Store副总裁在开业时表示：“日本是Pixel产品组合中一个非常重要的市场”。

🆚 一张图看懂区别

对比项	Google Shopping	Google Store
是什么	商品搜索引擎/比价平台	Google官方硬件商店
卖谁的东西	所有卖家的产品	仅Google自家产品
用户干嘛用	搜产品、比价格	买Google硬件
卖家怎么用	通过Merchant Center提交产品数据	只有Google自己能用