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广告效果断崖式下跌，圈内一般叫“广告疲劳”。系统把你的素材反复推给同一批人，用户看多了直接划走，点击率自然一路下滑，千次展示成本却被越拉越高。

上一期组里有个做小家电的爆款单品，刚开始 ROI 能做到 3.5 以上，团队兴奋得不行，直接翻倍加预算。结果到了第四天，跑出来的成效差得令人怀疑人生，单次拉新成本翻了整整两倍。

出现这种情况，其实可以通过几个小动作恢复生机：

素材别一次性榨干 很多人喜欢把最满意的素材集中在一套广告组里猛跑。更稳妥的做法是建立素材库，把视频切成不同开头、换换背景音乐，或者改改前三秒的文案。同一个核心卖点，拆成“产品痛点”、“使用场景”和“开箱对比”三种画风，分批次轮播。

给受众做个“去重” 多套广告组同时开跑时，很容易出现自己人抢自己人流量的情况。在设置受众时，记得把已购买用户以及其他广告组正在覆盖的人群排除掉，确保每一分钱都砸在纯新客身上。

文案要像朋友聊天 别用太多硬邦邦的词汇。写广告语时，多用“居然”、“谁懂啊”、“试过才知道”这种接地气的口吻，比高大上的产品功能堆砌管用得多。

素材就像鲜牛奶，保质期非常短。随时盯紧频次指标，一旦发现单个用户的平均观看次数超过临界点，就要果断换上备用素材，别给系统扣质量分的机会