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2026-08-19 14:00:00

📊 先看几个硬数字，感受一下行业体量

全球在线视频订阅用户在2025年底达到22.4亿，较2024年的19亿同比增长17.6%。在线视频收入在2025年首次超越付费电视，达到1760亿美元。

但2026年的增长预计会放缓至个位数。用户增长快到头了，平台开始想别的办法赚钱。

与此同时，微短剧应用人均单日使用时长已经达到129分钟，正式超越长视频。短视频正在从“消遣”变成“主流”。

🏆 品质排行榜大洗牌：片多不等于好

研究机构MoffettNathanson做了一份“串流平台品质指数”排行榜，结果让很多人意外。

Disney+以2.98分排第一，靠的是漫威、《星球大战》、皮克斯这些超级IP，加上体育内容的加持。HBO Max第二（2.07分） ，DC、哈利·波特、《权力的游戏》这些经典IP撑场面。Apple TV+第三（2.04分） 。

最让人意外的是——Netflix只排第四（1.95分） 。虽然它的订阅用户最多，但在“品质”维度上被反超了。

这份榜单说明一件事：视频平台的竞争已经从“谁片最多”转向“谁片最好”。用户不再满足于“有的看”，而是追求“值得看”。

📱 长视频平台集体“短视频化”

2026年最明显的一个趋势，是长视频平台集体拥抱短视频。

Netflix在8月正式引入第三方出版商的短视频内容，时长从2分钟到20多分钟不等，涵盖新闻、生活方式等。还在亚太区产品发布会上宣布全面进军短影音、直播和游戏。行动端推出了直式“Clips”功能，让用户在等车、午休时也能刷Netflix。

为什么？因为全球移动用户日均短视频使用时长已经突破90分钟。用户的时间被短视频大量分流，长视频平台必须抢回来。

Disney+动作更大——推出了名为“Verts”的竖屏短视频信息流，还跟TikTok签了深度内容共享协议，向创作者开放旗下数百部电影和剧集的官方素材。用户可以在TikTok上使用迪士尼的素材进行二次创作。

业内甚至把2026年称为流媒体的“短视频化元年”。

🏟️ 直播成了新战场

除了短视频，直播也是各大平台争夺的焦点。

Netflix以150亿日元拿下2026年世界棒球经典赛（WBC）全部47场比赛的独家转播权。这是日本史上首次没有在传统电视上全国转播的大型国际赛事。

效果惊人——全球累计3140万名不重复观众收看，日本对澳洲的开幕战吸引1790万名观众，刷新Netflix在日本市场的史上最高观看纪录。

Netflix的逻辑很清晰：用直播创造“与全世界一起狂欢”的群体体验，把用户死死锁在平台上。

🤖 AI正在批量“拍”电影和剧

如果说短视频和直播是“形式”上的变化，那AI就是“生产方式”上的革命。

爱奇艺推出“燎原计划”，2026年全年计划上线40余部AIGC电影，后续立项制作的项目中AIGC电影占比将达50%。全AI生成电影《灵魂摆渡·浮生梦》已经在开发中。还推出了专业级影视制作平台“纳逗Pro”，集成近70个智能体，覆盖编剧、导演、美术、剪辑全流程。

腾讯视频更激进——将推出全流程AI制作的长视频内容，包含十几集连续剧与90分钟电影，预计2026年第三季度正式发布。目前业界AI做的视频大多是两三分钟的“玩梗”“创意”内容，30分钟以上的长内容还是空白，腾讯正在填补这个空白。

为什么这么拼？2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。传统长剧的吸引力和商业价值正在走弱。不拥抱AI，可能真的会被淘汰。

当然也有争议。调研显示46.7%的用户对AI漫剧的配音情感不足感到不满，还有44.9%的用户认为AI生成的角色过于扁平化。贾樟柯也说，电影中最迷人的部分往往来自与自然的互动和意外，如何在AI电影中保留这种“灵性”，是需要持续思考的命题。

📈 YouTube和B站：两个方向的头部玩家

YouTube依然是全球最受欢迎的视频平台，视频总量已达290亿条，2026年初有望突破300亿。Shorts短视频已占全部新增内容的90%以上。但AI也带来了新问题——实测中17.5%的YouTube Shorts内容是AI生成的。如何在AI内容和真人原创之间找到平衡，是YouTube面临的最大挑战。

B站这边，2026年一季度总营收74.7亿元，同比增长7%；调整后净利润5.85亿元，同比增长62%。日活用户达1.15亿，用户日均使用时长接近两小时。广告收入同比增长30%，达到25.89亿元。B站宣布全年追加10亿元AI专项开支，这是其成立以来在单一技术方向上的最大手笔。